Esqueça os curtos períodos de atenção: faça seus leitores ficarem, não importa o quê

Esqueça os curtos períodos de atenção: faça seus leitores permanecerem, não importa o quê

Escrever online é diferente. É muito mais diferente de escrever offline (para impressão ou outra mídia).

Essa diferença se deve principalmente ao curto período de atenção das pessoas enquanto estão online. Além das muitas distrações que eles podem encontrar online.

Imagine que você compra um livro e começa a lê-lo. Digamos que você leve o livro para a cama todos os dias e o leia por 30 minutos.

Dependendo do tamanho do livro, você terminaria de lê-lo em uma semana ou em um mês.

Mas enquanto você lê o livro por 30 minutos todos os dias, você só lerá o livro.

Você não vai aparecer no Facebook para verificar as atualizações de seus amigos, não vai checar este e-mail único, não vai responder a 4 mensagens de bate-papo de 4 de seus amigos diferentes e assim por diante.

[Você só vai ler o livro.]

Com um livro impresso, é fácil manter as pessoas concentradas durante o tempo que dedicam à leitura do livro.

Imagine as mesmas pessoas lendo seus posts.

Eles têm muitas coisas acontecendo em seu plano de fundo e primeiro plano. Eles têm muitas distrações.

E eles estão muito ocupados do que você pode imaginar.

Portanto, eles dizem que o tempo de atenção das pessoas na web é de cerca de 3 segundos.

Isso é tudo que você precisa para convencê-los e fazê-los ficar!

Eu sei, isso é realmente desafiador.

 

O “Por quê”: Por que devemos nos preocupar em fazer nossos leitores lerem o conteúdo completo?

E se eles lerem apenas a primeira frase ou o primeiro parágrafo da sua postagem? Por que você deve fazê-los ficar até o fim?

Aqui estão alguns motivos possíveis (posso estar faltando alguns; sinta-se à vontade para adicioná-los nos comentários!)

1. Você tem sua chamada à ação principalmente no final da postagem.

2. As pessoas só serão atraídas o suficiente para responder ao seu apelo à ação apenas se lerem a sua postagem inteira.

3. O Google está observando a atividade das pessoas em seu site e, se elas não ficarem mais tempo, isso conta como uma marca negra. Por exemplo, as métricas como taxa de rejeição e duração média da visita.

4. Você colocou seu suor e sangue para criar aquele post incrível e você quer absolutamente que seus leitores o leiam completamente * suspiro *.

Como saber do que seus leitores gostam?

Fazer com que seus leitores fiquem até o final do post é uma arte.

Não é mágico, mas mágico. Inicialmente, você nunca sabe como manter seus leitores – uma história verdadeira. Mas, à medida que você começa a construir sua presença, será muito fácil controlar isso.

Para começar, vamos fazer isso.

Vá para o seu painel do Google Analytics. À esquerda, você verá um pequeno módulo chamado “Conteúdo”> “Conteúdo do site”. Expanda-o, procure “Landing pages” e clique nele.

Agora você obterá uma lista das principais páginas de destino do seu blog.

Se você olhar com atenção, verá uma coluna intitulada “Posição Duração da visita ”. Se você clicar nele, você pode classificar suas páginas com base na duração média da visita.

Descubra as páginas do seu blog onde as pessoas passam mais tempo.

Dê uma olhada nessas postagens e veja quais recursos são comuns; ou quais recursos poderiam ter atraído as pessoas para ficar mais tempo.

Lembre-se, porém, de que esse fator (a duração média da visita) não é afetado apenas por um fator. As pessoas poderiam simplesmente ter ficado até o fim porque estavam procurando a mesma coisa (com a qual você estava lidando naquele post).

Mas ainda pode haver outros parâmetros também!

Ainda assim, se você encontrar uma lista de postagens em uma categoria específica onde as pessoas ficam mais tempo, isso significa que seu público adora postagens nessa categoria; então comece a postar conteúdo mais útil na mesma categoria.

Por outro lado, se você não consegue encontrar uma “categoria” comum ou um tópico nessas postagens, então há algo mais nessas postagens que mantém seu público.

Pode ser o seu estilo de escrita, a estrutura do post ou algo semelhante. Descubra. E faça mais como esses.

Alternativamente, você também pode usar seu próprio instinto para descobrir o que as pessoas querem.

Acesse blogs populares em seu nicho e veja quais postagens fazem você ficar até o fim.

Você leu recentemente uma postagem do Problogger.net até o fim? Por que você fez isso? Descubra o que fez você ficar. Use isso em suas postagens. Simples.

Por que não conta social?

Eu poderia simplesmente ter dito para você descobrir os posts do seu blog que têm mais compartilhamentos sociais. Mas as postagens que são muito compartilhadas não significam que fizeram seus leitores ficarem até o fim.

Algumas postagens simplesmente são compartilhadas porque o título é bom. Para alguns, a imagem do post pode ser boa.

E não preciso mencionar que a maioria das postagens é compartilhada imediatamente depois que seus leitores examinam suas postagens, clicam no botão de compartilhamento e saem.

Escreva postagens facilmente digeríveis

Se você der a seus leitores muito para mastigar, eles certamente irão embora.

Lembre-se, como eu disse antes, o mundo online é agitado e a mentalidade das pessoas também é diferente.

Eles querem conteúdo facilmente consumível.

Como tornar seus posts facilmente digeríveis?

Concentre-se em um problema em suas postagens.

Em vez de chegar a centenas de perspectivas / soluções para um problema, escolha uma e vá mais fundo. Explore uma ou duas coisas em detalhes. Não dê muito.

Use imagens e capturas de tela atraentes

Eu não posso enfatizar a importância do visual quando se trata de conteúdo online. Se você der uma olhada em seus perfis de mídia social, verá que o conteúdo visualmente atraente se torna viral (mesmo sem motivo).

Os recursos visuais adicionam tempero ao seu conteúdo e dão aquele tratamento agradável que o seu conteúdo merece (considerando que o seu conteúdo vale a pena em primeiro lugar!).

E não se desvie aqui – não estou dizendo para você adicionar muitas imagens às suas postagens para que as pessoas mantenham os olhos fixos nelas até o fim. Esse não é o seu objetivo.

E sim, embora suas imagens possam receber muitos compartilhamentos e pins, esse não é seu objetivo novamente!

Mas as imagens tornam mais fácil para as pessoas permanecerem em suas postagens. É isso aí.

E se você estiver fazendo posts tipo tutorial, faça uso liberal de capturas de tela; caso contrário, as pessoas não entenderão o que você está falando e podem sair porque sua postagem não é compreensível.

Use padrões variáveis

Postagens monótonas são entediantes e as pessoas tendem a pular! Sua postagem precisa ser divertida e esportiva o suficiente para mantê-la por mais tempo.

Para isso, você pode inserir “corpos estranhos” em suas postagens. O que eles são?

Citações, texto destacado, texto em negrito, texto sublinhado, textos em caixas, listas (ordenadas ou não), etc.

Tudo isso pode adicionar variedade à sua postagem e ajudar os leitores a não ficarem entediados!

Divida a postagem em subtítulos

Este é muito importante. Você realmente tem que quebrar a postagem em pedaços de fácil digestão para que seus visitantes possam dar uma mordida de cada vez.

Se você colocar os pontos principais ou o esboço da postagem em termos de títulos e subtítulos, seus leitores ainda poderão consumir a postagem, mesmo que apenas tenham lido superficialmente.

Você tem que tornar seu post digerível tanto para aqueles que estão dispostos a lê-lo na íntegra quanto para aqueles que desejam apenas folhear.

Se as pessoas forem treinadas para que suas postagens sejam facilmente digeridas, elas permanecerão até o fim.

Além disso, certifique-se de quebrar a postagem em parágrafos curtos com uma ou duas linhas por parágrafo.

Torna mais fácil para os olhos e para agarrar. Evite parágrafos longos e grandes blocos de texto em qualquer caso.

Não torne sua postagem muito longa

Muitos blogueiros costumam ter noções erradas sobre a duração de suas postagens. Eles simplesmente pensam que escrever longos posts é bom.

Não me interpretem mal aqui – escrever longos posts é bom tanto para seus leitores (quando você discute um tópico em profundidade e fornece dicas úteis e acionáveis) quanto para SEO (sim, conteúdo mais longo é melhor classificado).

Mas não faça uma postagem longa apenas por causa dela. Se você pode dizer o que tem a dizer em apenas 400 palavras, seja. Ou se você realmente precisa de 4000 palavras, que seja (para posts mais longos, certifique-se de usar as dicas acima para torná-los digeríveis).

Não basta fazer rodeios.

Confira esta postagem para uma discussão adicional sobre isso – Qual deve ser a duração da postagem do seu blog?
No entanto, eu entendo que alguns posts realmente precisam ser longos. Nesse caso, faça a postagem parecer mais curta, escrevendo uma série ou inserindo quebras de página (como fiz com este).

Leve embora

Escrever postagens que mantenham as pessoas ligadas às suas até o fim é realmente um desafio, devido ao barulho e às distrações do mundo online.

Mas se você pode fazer isso, você é ouro!

É preciso um pouco de prática, mas é totalmente factível. Espero que essas dicas ajudem.

Certifique-se de aplicá-los, certo? ‘Porque a leitura apenas lhe dá conhecimento, enquanto a ação lhe dará resultados. E aposto que você precisa muito do segundo!

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